快手助力《八佰》破22亿与《信条》合作霸屏影市

在经历了半年的影市中场休息后,复工初期的影院似乎也一直忧心忡忡,直至被行业认为“救市”的《八佰》上场,点映破2亿,上映首日破4亿,上映首周突破8亿,以及截至目前已突破22亿的票房。《八佰》不仅成为2020年度全球首部单地区票房破20亿的电影,也让停业数月的电影院线重启,高峰期院线单日总票房超过了5亿。电影人们也自《八佰》看到了希望,拾起了跌落数月的信心。《八佰》的火爆,正式开启了影市的重振之路。

《八佰》的火热背后,快手电影的助推功不可没。早在电影首映时,快手就为电影进行了云首映直播。首映礼直播的总播放量超过100万,并以超过600万的热度登上了快手的热搜榜第二名。

在这种情况下,即便提供相关服务的企业正常经营,不少用户也常常是“花钱买了个寂寞”。而如果万一出现了ofo这样的特殊情况,用户的钱更是很可能在不知不觉间,就以“全自动”的方式打了水漂。为了防止这些对用户不利的情况继续发生,这种“自动续费”的商业模式就算有其合理性,也需要受到行业规范的严格管束,而不能兀自“野蛮生长”,以至于让企业恶意利用其中漏洞。

据介绍,2021年北京市城乡居民基本医疗保险筹资标准调整为:城乡老年人每人4600元/年,其中个人缴费每人340元/年;学生儿童每人1970元/年,其中个人缴费每人325元/年;劳动年龄内居民每人2790元/年,其中个人缴费每人580元/年。

为了吸引用户开通“自动续费”功能,不少企业都提供了大量的补贴优惠,以图让用户放弃“一次一付”的固有习惯。企业愿意贴钱做这件事,当然不是为了白给用户好处,而是为了用“自动续费”的软约束把用户锁住。对相当比例的用户而言,他们很少注意到平均每个月只有十几元的“自动续费”,因此,就算这些用户已经不再需要这些服务,也很可能没有取消订阅。即便用户有心取消订阅,也常常发现取消功能的入口被藏得极其隐蔽,甚至要上网查找“攻略”才能搞定,这种算计“劝退”了不少嫌麻烦的用户。

业内人士分析称,快手拥有3亿日活用户,且用户分布较为多元。大量的用户群体和阶层城市多元的受众使其成为电影宣发潜力极大的平台。《八佰》之后,快手电影已经成为片方宣发不可忽视的宣发阵地之一。

对此,行业监管机制还应发挥更积极的作用,对那些已经无法提供服务,却依然收取费用的违约企业加以直接约束,及时终止合约。至于那些正常提供服务的企业,也应切实承担及时提醒用户订阅与缴费情况,为用户提供便利化取消渠道的责任。行业规范应当鼓励企业与用户建立互信、共赢的关系,而不能让新兴的服务与付费模式成为企业“套路”用户的工具。

此前,ofo拒绝按约向上千万名用户退还押金,而是以“排队”之名搪塞、拖延,便已激起过一轮众怒。如今,试图通过“转型”延续企业生命的ofo,早已无法向用户提供其原本承诺的服务,却依然对过去的共享单车订户“自动续费”,可谓令人“一怒再怒”。

继《八佰》之后,快手电影还宣布与好莱坞大片《信条》达成合作。将为其提供话题征集、首页、精选等宣发资源支持。本周末,由电影魔术师诺兰导演的烧脑神作《信条》登陆国内电影院线,零点场刚过,电影便以8.4分的豆瓣高分高居豆瓣热搜榜榜首,上映首日便成为国内单日票房日冠,京城IMAX厅电影票全部售罄,一票难求。有媒体分析称,《信条》有望成为疫情后第一部过10亿的进口片。相信快手与《信条》的合作,将打造进口片本土营销合作的新案例。

更气人的是,当周女士打开ofo客户端,打算手动取消早已毫无意义的“季卡”时,竟然根本找不到开关“自动续费”功能的入口――原来,ofo客户端已经摇身一变,成了所谓的“购物返利平台”。最终,周女士找遍了各种ofo的客服联系方式,碰了不止一次钉子,才终于通过微信支付平台取消了这项服务。

同时,快手电影还与腾讯影业等片方联动,在取得片方电影内容授权的前提下,发起的短视频征集的活动。从8月21日到9月3日,快手联合腾讯影业发起的#电影八佰视频征集瓜分200万快币的活动,共收获超过7500个短视频作品,总播放量超过3亿。不少观众自发拍摄的泪目、感动等观后感视频,也让电影八佰泪点登上了快手热榜。快手视频的强情绪点,使得更多观众走入影院观看电影。

这则新闻之所以能够引发广泛关注,固然与ofo的社会形象脱不开关系,但若深究下去,报道反映出的“自动续费”管理漏洞,却不只与ofo一家企业有关。近年来,从视频网站到社交媒体、从付费网盘到共享单车……几乎所有提供“订阅式服务”的互联网企业,都爱上了“自动续费”这个“圈钱法宝”。

毫无疑问,周女士不是唯一曾在ofo上办理长期服务的用户,和她一样忘记关闭相关功能,导致一直被ofo“自动续费”的用户,恐怕也不只新闻曝光的一个。按理说,这些开通“自动续费”功能的用户,本来就是因为信任企业,才愿意长期预订这种付费服务。然而,ofo不仅用糟糕的运营辜负了用户的信任,还在原有业务在实质上“僵尸化”的情况下,对原来的忠诚用户“吸血”。

在电影热映时,快手电影官方号对官方短视频进行了推送,精准透传爆款内容,累计发布官方短视频62条,其中,李晨沉浸在剧情中的拍摄花絮,欧豪在戏中目睹亲人被害的花絮,和浪子用生命送电话线的剧情播放量最高,单支视频突破千万。快手用户纷纷点赞评论,表示内容催泪感动。电影热播期间,官方短视频累计播放量超过了1.5亿。

此外,快手电影积极在站内运营的电影解说、头部达人推荐、电影二创、模仿达人、原创达人、军事历史达人等纷纷从各自擅长的不同角度出发,结合电影标签页发布内容。快手红人散打哥的推荐视频,单支播放量达774万,连华谊兄弟CEO王中磊和演员李晨都亲自录视频感谢散打哥的支持。快手用户放映员张公子分析《八佰》为什么这么火的视频播放量超过千万,阿拉丁狗蛋、三棵树等用户对电影角色的模仿创作,播放量也轻松达到两三百万。截止目前,快手上八佰的话题播放量超过5.2亿,视频投稿量超过2.8万条,点赞量超过2017万,评论量超过143万。这些内容都成为了电影宣发的有力支持。